“风投”苏超，赞助商们赢麻了 | 大鱼财经
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新黄河记者：刘瑾阳 当宿迁与徐州的楚汉之争在绿茵场上演，看台上的球迷举着比赛第一，友谊第十四的标语牌高声呐喊。这场被网... 新黄河记者：刘瑾阳
当宿迁与徐州的楚汉之争在绿茵场上演，看台上的球迷举着比赛第一，友谊第十四的标语牌高声呐喊。这场被网友称为苏超的江苏省城市足球联赛，在2025年初夏，以一种超乎想象的热度爆火。
开赛三轮，6场城市足球对阵场场爆满，一票难求，场均观赛人数突破万人，超过中甲平均上座率，也超过许多中超场次上座率，专业足球网站还开辟了苏超积分榜专区。徐州临时将比赛场地换到当地最大的奥体中心，现场涌进22198名观众。在刚刚过去的端午小长假，苏超又迎来了新一轮顶级流量。
这不仅是一场体育赛事的狂欢，更是江苏本土企业的一次品牌盛宴。如今，赛事开始已近一个月，从商业角度来看，苏超的各大赞助商们，在这场赛事中究竟扮演了怎样的角色，获得了多少品牌回报，最终又如何通过赛事实现品牌的价值跃升？
本地头部金融机构押注苏超
这个五月，苏超毫无疑问成为了全国体育界的焦点。在这股热潮背后，加入此轮风投的企业们，正在收获超乎想象的品牌回报——他们就是苏超的赞助商们。
苏超由江苏省体育局与各设区市政府联合主办，各设区市体育局、江苏省足球协会和江苏省体育产业集团有限公司共同承办。全省13个设区市分别组建1支代表队参赛，赛事为期7个月，共85场赛事。
这次苏超最大的金主，是本地头部金融机构江苏银行。作为本次足球联赛的总冠名商，江苏银行除了提供资金支持外，还为参赛选手和观众提供金融服务。
江苏银行作为首席赞助商，选择赞助并非一时冲动。记者梳理发现，该行近年来持续加码体育营销，已连续冠名南京半程马拉松、扬州马拉松、环太湖国际公路自行车赛等赛事，更在2024年赞助过江苏足球发展重点城市对抗赛。
在苏超举办之前，江苏省已经进行过小范围的足球赛试水。2024年11月，江苏省首次在南京、苏州两地试点双城足球赛，赛事由江苏省体育局主办，南京市体育局、苏州市体育局、江苏省足球运动协会、江苏省体育产业集团有限公司共同承办。此次赛事开始半个月前，主办方向社会公开招募合作伙伴。赞助商分为三级：合作伙伴、赞助商、供应商。其中，最高级别的合作伙伴可成为开球嘉宾，并在球衣广告、牵手球童环节中体现企业标签。这三级赞助商的品牌标识均可出现在LED屏、广告背景版、场内外活动中，还可获得观赛票。
最终，这场双城足球赛由江苏银行冠名，但并未收获现象级爆火。因此，可以想见的是，当苏超这项全新的省级赛事在寻找赞助商时，招商前景并不算明朗。
在此情况下，江苏银行选择重金投资苏超，成为总冠名商。多次加码体育赛事后，该行终于在此次苏超的风投团中成为最大赢家。
本土企业组团成为苏超合伙人
苏超的爆火让赞助商们收获了一场品牌传播的完美双赢。
在苏超比赛现场，江苏银行的品牌标识不仅出现在球场LED屏、赛场周边，从赛事直播画面到社交媒体话题，那抹黄蓝配色成为苏超的核心元素。随着比赛动态全网刷屏，赛事话题通过网络直播、社交媒体话题实现裂变传播，品牌曝光度同步实现倍数增长。
总冠名商江苏银行的品牌标识在苏超赛场中无处不在，江苏银行相关负责人表示，该行以金融+体育模式深度绑定赛事。场景化营销让江苏银行的品牌形象从传统金融机构向年轻、活力转型。江苏银行表示，将继续加强金融与文化、体育的跨界合作，进一步拓展与服务年轻人群。
此外，江苏银行的故事与苏超凝聚十三城的精神相符，其通过整合江苏省内多地的城商行发展成为本地头部城商行，资本故事随着苏超的传播得到更多人的了解和认可。
值得一提的是，随着赛事热度不断攀升，江苏银行App推出联赛专区，每周放出100张/场免费门票。这种将赛事流量转化为用户黏性的策略，也为金融机构参与体育赛事提供了新模式。
作为江苏省首个省级城市足球联赛，苏超的赞助商堪称江苏企业全明星阵容。除总冠名商江苏银行外，出现在赛场的赞助商还有官方战略合作伙伴今世缘国缘V3、官方合作商卡尔美体育、官方赞助商康师傅喝开水，以及官方供应商紫金保险、运动饮料佳得乐。
苏超官方战略合作伙伴今世缘是中国白酒上市公司十强企业，淮安市首家A股主板上市企业。2024年，公司实现营业收入115.44亿元，同比增长14.32%。今世缘品牌创立于1996年，前身是江苏高沟酒厂，旗下主要有国缘、今世缘、高沟三大品牌，分别主打高端、中档和低端白酒。凭借缘文化营销，今世缘一度在婚宴市场做得风生水起。2004年推出国缘，开始涉足高端白酒，此次赞助苏超的就是高端白酒系列国缘V3。
合作商卡尔美是国际知名运动品牌，2014年进入中国，长期进行赛事赞助，卡尔美的身影还曾出现在贵州村超的赛场上。凭借苏超，卡尔美的品牌知名度和影响力在长三角地区有所提升。饮品方面，康师傅喝开水近年来赞助了多地的体育赛事，与江苏省体育活动合作频繁，连续两年赞助南京马拉松，连续五年总冠名苏州市足球联赛。
分层运营借苏超东风实现文体双赢
赛区赞助商的区域营销更为精准。记者梳理发现，在江苏13座城市的球队的队服上，有7队的队服上印有赞助商的名字，无锡（中信特钢）、徐州（维维股份）、常州（晋陵集团）、淮安（今世缘）、镇江（圣象集团）、泰州（留芳茶社），这些都是当地的代表性企业。在苏超镇江队成立大会上，镇江市政府副市长武鸣向球队冠名单位圣象集团、球队合作伙伴融锦集团和瑞祥科技集团授牌，并赠送球衣。此外，扬州队球衣上还印有中国工商银行的字样。
苏超的成功，让人们看到了江苏本土企业的力量和品牌营销的巨大潜力。今世缘、紫金保险、卡尔美体育等企业以战略合作伙伴身份，分别在酒水赞助、赛事保险、装备供应等领域构建商业闭环。从更宏观的层面来看，赞助商们的积极参与和品牌回报的实现，不仅有利于企业自身的发展，也助推了江苏地区的品牌建设和产业发展。
其中，豆奶粉行业龙头维维股份冠名了苏超徐州赛区联赛。维维股份成立于1994年，2000年在上海市证券交易所上市，现控股股东为徐州市国资公司新盛集团，持股30.91%。在徐州球队出征时，维维股份携旗下系列健康饮品深入江苏各地市赛区开展推广活动，将豆奶消费嵌入观赛场景。
最重要的是，从各级赞助商到各地方赛区赞助商、球队冠名商，每个品牌的曝光度都得到了大幅提升。
据江苏省体育局统计，江苏省城市足球联赛已吸引超18万名球迷涌入各个主场城市，现场观赛上座率堪比职业足球联赛。第三轮比赛场均观众达15025人，较首轮翻倍，远超今年中甲联赛场均6467人的规模。其中，徐州、盐城主场单场观众突破2万人，镇江、泰州、南京等城市主场也均超1万人。
线上热度同样惊人。虎扑App紧急新增江苏联频道，上线首日访问量便破百万。抖音平台江苏城市足球联赛话题播放量已近10亿次，还有江苏省城市足球联赛江苏城市足球联赛积分榜等相关话题轮番登上热榜。
一场球赛带火一条产业链，苏超的品牌效应远不止于传统广告曝光，其创造的文旅联动奇迹带来了更大的价值回报。各地的促消费政策留住了大量球迷，成为体育带动消费的一次成功尝试。据荔枝新闻报道，端午赛期，常州、徐州、镇江针对客队市民推出景区免票优惠政策，盐城、南京、泰州结合票根推出看球+旅游+美食等文体旅套餐，9万名观众现场观赛，带动6个主场城市银联异地渠道文旅消费总额增长14.63%，形成体育赛事引流、文旅消费变现的全新经济链路。
在资本市场，6月3日，苏超概念股大涨，江苏板块同样表现强劲，11只股票涨停。这项由江苏本地企业组团深度参与的赛事，不仅点燃了球迷的热情，更让背后的赞助商们尝到了风投的甜头。
苏超赞助商们的成功，印证了一个商业规律：真正的品牌回报不仅在于短期曝光，更在于长期的价值沉淀。他们打破了传统赞助的流量买卖思维，转而通过分层运营、场景破圈等维度，建立起企业与城市共荣共生的商业生态。从体育突围到文旅破圈，在苏超不断出圈的热梗之后，这场足球的盛宴最终实现了赞助商品牌与赛事的双赢。
编辑：刘玉红 校对：李莉
