618彩电市场：前半程暂时告捷，后半程难度升级

摘要： 一年一度的618大促正在进行中，彩电市场迎来了新一轮的消费热潮。奥维云网（AVC）监测数据显示，618促销前三周（25W...

一年一度的618大促正在进行中，彩电市场迎来了新一轮的消费热潮。奥维云网（AVC）监测数据显示，618促销前三周（25W20-25W22，05.12-06.01，下同）彩电线上市场累计销量为93.7万台，同比增长32.1%，销额规模为34.9亿元，同比增长34.2%，促销期前三周彩电市场量额双增。这一成绩背后，既有国家消费补贴政策的强力拉动，也离不开技术迭代与需求升级的深度共振。但同时纵观市场也应注意到，目前全国多地已开启国补“限量模式”甚至出现暂停申领等情况，这势必将影响“618”年中大促彩电产品的销售，但无论政策是否出现波动，企业和渠道都应保持正常的营销和销售节奏，强化内在竞争力，在复杂多变的市场中实现长远发展。618大促第一阶段彩电市场呈现以下特点：

01

百寸市场价格竞争激烈

彩电市场大屏化趋势延续，75英寸及以上市场份额继续扩容，大屏成为市场备受关注的增长赛道之一。分尺寸来看，98&100英寸产品价格在618促销期内整体上呈现价格下探趋势，奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年618大促前三周线上市场98、100寸产品均价分别为11056元、10369元，同比分别下降32.9%、7.8%。

02

持续向大屏化、高端化升级

近两年彩电市场持续向价值深化做转型，产品结构升级成为贯穿始终的一大趋势，在此背景下，大屏化趋势愈发显著，高端品质引领风尚。奥维云网（AVC）监测数据显示，2025年618大促前三周线上市场75英寸及以上产品销量份额达45%，MiniLED电视销量份额达41%。消费者对于彩电产品的核心需求逐步升级，从“拥有一台电视”转向“打造家庭影院级视听中心”。

03

新品发力明显，份额大幅提升

在618促销盛宴中，彩电新品凭借其卓越的性能和创新的科技，展现出了强大的市场吸引力，新品在今年618大促期间表现抢眼，市场份额显著提升。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2025年618大促前三周线上市场新品销量份额为60.5%，较去年同期提升25.8个百分点；销额份额为62.5%，较去年同期提升17.8个百分点。

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