王一雄：本土化不是翻译个语言那么简单，打动人心才能打开钱包

摘要： 凤凰网财经讯 6月28-29日，“2025中国企业出海高峰论坛”在深圳举行，本次论坛由凤凰网主办，雪花超高端系列品牌-醴...

凤凰网财经讯 6月28-29日，“2025中国企业出海高峰论坛”在深圳举行，本次论坛由凤凰网主办，雪花超高端系列品牌-醴首席赞助合作，中国企业出海全球化理事会联合主办，以“为开放的世界”为主题，旨在全球产业链深度重构之际，为中国企业搭建思想碰撞、资源对接、规则对话的高端平台，系统性破解出海难题，共探生态共赢转型路径。

俄中友好协会贸易促进与经济合作委员会中国代表，中俄经贸合作促进会副理事长 王一雄

在亚太专场，俄中友好协会贸易促进与经济合作委员会中国代表，中俄经贸合作促进会副理事长王一雄表示，企业出海俄罗斯，本土化不是翻译个语言那么简单，还需要深度融入，懂市场、懂人情。她介绍，仅25%俄罗斯商人熟练使用英语，34%的交易因支付习惯不同而失败。

因此，她提出，出海企业团队要换血，实行“人才双轨制”。人才需要本地化，学习华为，在俄83%员工为当地人，关键岗位配中方战略员。

此外，营销要走心，深耕当地文化符号，“俄罗斯人特别看重胜利日等节日，此外年轻人大部分聚集在VK平台，可以做分层推广，打动人心才能打开钱包。”她说。