夜游客群占比超八成，青年游客点燃济南夜间文旅消费热情

摘要： 新黄河记者：杜林 刘瑞祥 7月5日晚，在2025泉城夜八点·盛夏狂欢季活动上，山东省旅游行业协会副会长兼秘...

新黄河记者：杜林 刘瑞祥

7月5日晚，在2025泉城夜八点·盛夏狂欢季活动上，山东省旅游行业协会副会长兼秘书长尚玉轩为大家分享《济南夜间文旅消费大数据》。根据山东省旅游行业协会的调查报告显示，2025年上半年，夜济南正以多元化场景和年轻化玩法，成为促消费、稳增长的重要引擎，夜间涉旅消费同比增长13%。

从客源结构看，济南夜游呈现本地主导、外地升温的双轮驱动格局。外地游客占比提升至44.8%，同比提升3.6个百分点。其中，省内菏泽、济宁、德州等地游客活跃，省外河北、江苏、河南位列前三，印证了济南作为区域性文旅目的地的辐射力正加速释放。

产品供给上，当前济南市已形成国家、省、市三级夜间文旅消费集聚区体系，产品供给日益融合多元，天下第一泉的灯光秀、方特·东方神画的国风展演等网红项目持续引流；首届泉城好戏戏剧季推出《辛弃疾·北望》等20余场演出，吸引众多观众。数据显示，逛街购物与夜市美食占比38.2%，民俗节庆与演艺活动占比33.4%，娱乐休闲类消费同比提升2.8%。济南夜经济正呈现出消费类型多元、文化内容丰富、场景体验年轻化的趋势。

在消费时段分布上，黄金4小时效应凸显。来济游客夜游时段高度集中于18点至22点，客流占比75.6%；时长分布上，56%游客选择2—4小时的中深度体验。

从游客画像看，年轻客群是济南夜游的绝对主力，19-34岁游客占比超80%，这表示，济南夜游是典型的青年经济驱动型市场，而各年龄段游客对夜游也表现出不同程度的意愿，预示着夜游市场前景广阔，潜力巨大。

报告认为，2025年上半年夜间文旅数据不仅是一份消费成绩单，也是济南夜经济提档升级的全景缩影。随着泉城夜八点系列活动深入推进，济南夜晚的烟火气将持续升腾，城市消费热度也将进一步升温。

编辑：孙菲菲 校对：李莉