Agent让营销从“人找货”变“货追人”
摘要：
作者/雷晶校对/Tina策划/EasonAI Agent是2025年各行各业都绕不开的话题。据亿欧智库《2025中... 作者/雷晶
校对/Tina
策划/Eason
AI Agent是2025年各行各业都绕不开的话题。
据亿欧智库《2025中国Al Agent营销市场发展潜力研究报告》显示，2024年，中国Al Agent营销及销售市场规模约442亿元。Al Agent的定制化功能开发需求显著增长，预计未来五年将呈现爆发式增长，达到万亿级市场空间。当降本增效成为企业的普遍追求，AI Agent的渗透只是时间的问题。
在出海营销领域亦是如此，AI Agent的开发和使用既砍掉了冗余的人力与试错成本，又让每一分营销投入都更精准地指向增长目标，帮助企业实现低成本试错、高效率落地。
当AI Agent成为营销变革的核心驱动力，如何让AI Agent真正赋能营销？
多年来在出海领域稳扎稳打的钛动科技拿出了自己的答案，打造首个全球营销Agent——Navos（意为Navigation+Cosmos，宇宙级营销指南），聚焦场景与数据，以效果为导向，可针对产品差异提升广告消耗效率与ROI。
本期，我们专访钛动科技CEO李述昊，聚焦AI Agent如何改变传统营销全链路，助力企业开启效率时代。
01
步入新时代 AI Agent 如何颠覆营销变革
在数字经济高歌猛进的当下，企业营销体系正面临一场由AI Agent驱动的变革。AI Agent正在逐步突破传统营销模式的边界，推动营销向智能化演进。
Hub Spot发布的《2025年营销现状报告》指出，在全球范围上来说营销领域使用AI工具已不是新鲜事，92%的受访者表示，人工智能已经对他们担任的角色产生了影响，超过三分之一的受访者表示影响非常大。
在李述昊看来，AI正在抹平世界的差异，实现跨文化市场的精准触达。
这一判断的背后，恰恰指向了出海营销领域当前亟待变革的原因。市场的边界从本土延伸至全球，传统营销模式的固有短板已成为全球化扩张的主要阻碍，而AI技术的突破，正为打破这些壁垒提供了可能性。
出海营销为何迫切需要变革？本质上是传统的营销模式难以适配全球化市场的复杂需求。
其一，人工依赖导致效率低下、成本高昂。传统营销模式高度依赖团队的线下驻点与人工决策，获取海外市场的信息，往往需要数月时间与大量人力投入，不仅成本高昂，更难以及时响应海外市场的瞬息变化。
其二，传统营销模式易受主观经验局限。过去营销全链路的市场分析、策略制定、投放优化等环节均依赖专业团队的经验判断，而个体的主观认知偏差可能会导致对当地文化的误读。
其三，数据分散阻碍实时洞察。用户数据分散于广告平台、CRM系统、电商后台等多个相互割裂的平台之中，缺乏有效整合机制，导致数据分析周期冗长，难以形成实时、全面的用户洞察，策略调整往往滞后于瞬息万变的市场动态。
而AI Agent的出现为这些长期困扰行业的痛点提供了系统性的破解路径。那么，它是如何在各个关键维度上颠覆传统营销模式的呢？
在跨文化层面，AI Agent能够打破语言与文化的壁垒，借助算法快速消除文化的隔阂。AI Agent可以实时分析当地的社交媒体购物评价，深入了解当地人的消费习惯，并帮助企业更好的理解不同的市场的文化以及用户的需求，让他们更精准地开展营销活动，实现跨文化市场的精准触达。
在链路效率层面，AI Agent通过全域数据整合与策略自动化，提升营销效率。Agent不仅能够实时接入并整合全域数据源，构建统一、动态的数据视图，还能将数据洞察转化为可执行的营销策略。此外，Agent可以通过实时监控多维度的营销效果指标，并运用归因分析技术，持续自动调整策略参数、预算分配及渠道组合，提升营销响应的敏捷性与资源配置的精准性，替代了传统链路中大半的重复性工作，让执行效率得到提升。
在决策层面，AI Agent以实时响应的特性改变了传统营销的滞后性与经验依赖。过去，传统的营销模式依赖人工团队主导的事后分析与经验判断，可能会存在的决策与执行延迟或是主观能动性上差异导致的分歧。而AI Agent则能实时监控点击率、转化率等多维度指标，通过归因分析技术快速定位问题，并自动调整策略参数，显著降低因主观判断失误导致的资源浪费。
在内容层面，AI Agent突破了传统营销“规模化与个性化难以兼顾”的矛盾。传统营销手段难以调和规模化与个性化之间的矛盾，千人一面的营销内容也加剧了用户审美疲劳。AI Agent则极大的改变了创意生成与投放优化的流程，使得企业能够充分接触海外市场，有机会融合目标市场的文化、商业的特性，批量地产出符合当地语境的营销素材。
可以说AI Agent的出现，正在从根本上重塑出海营销的底层逻辑。AI Agent通过模拟人类决策与执行能力，融合强大的数据处理与机器学习功能，用技术创新破解传统模式的痛点，推动营销从“人找货”变“货追人”，构建全新的营销运作体系。
这场变革的序幕已经拉开，赛道上挤满了想要入局的玩家。
02
创造新体验 给用户带来全新体验
在营销领域，AI Agent可以细化为数据洞察、内容生成、精准营销、个性服务和效果分析等五大方向，将智能营销的核心环节串联起来，实现流程的自动生产，显著提升不同业务场景的效率。过去的传统营销方式，只是在匹配用户的需求，而AI Agent的出现则在创造体验。
AI Agent能够为客户带来哪些新体验呢？
一方面AI Agent让企业切实体会到效率跃升带来的显著价值。企业无需组建庞大的数据分析团队，AI Agent能自动整合全域用户数据，几小时内生成动态更新的用户画像，替代传统人工需要数周完成的标签梳理工作。过去要靠数十人组成的团队整理不同市场的用户行为数据，现在通过AI Agent实时输出各区域消费偏好报告，效率提升的同时，投放精准度还能有所提升。
另一方面是让企业获得“拿捏“市场的掌控感。面对海外市场陌生的文化壁垒和消费习惯差异，企业不再依赖试错式营销。AI Agent可以实时抓取社交媒体评价、论坛讨论甚至街头采访片段，提炼出企业难以察觉的隐性需求，让企业在出海时从快速找准定位。
还有一方面是让企业获得灵活应变业务的弹性感。中小企业无需承担私有化系统的高额成本，通过轻量化AI Agent工具就能快速响应市场变化。用AI Agent生成相应的素材进行投放，同步分析各平台用户反馈，可根据市场反馈及时调整宣传重点，实现小成本快速验证市场。
Agent营销的核心突破在于其对用户意图的深度理解与实时响应能力，通过深入营销全链路全方位为企业解决面临的难题。
这一变革无疑是历史性的。据IDC分析，2025年AI Agent将迎来规模化落地浪潮，其通过智能化任务处理重构标准化作业流程的潜力备受期待。
钛动科技作为多年深耕出海营销的企业，很早就敏锐地察觉到了这一风向。它基于多年出海经验和全球生态伙伴的合作经验，沉淀了海量的市场数据和本地化的洞察，并将AI算法与行业数据相结合，推出AI全球化营销Agent，实现跨文化市场的高效触达。
目前行业已形成两极分化格局。据亿欧报告数据显示，大型KA企业聚焦降本增效与精准营销，积极部署私有化Agent系统；中小SMB企业则依赖轻量化Agent工具实现效率跃升，2024年其RaaS（效果即服务）采用率同比增长45%。
在不远的未来，或许可以实现用户尚未明确表达，而专属的Agent已为其妥善筹备的情景。
03
畅想新愿景 出海行业如何适应新生态
AI时代，企业如何乘风出海？
李述昊认为，许多企业一上来就追求全链路的规划，但最终往往是投入巨大的成本，收益却相对较低。他建议可从几点进行尝试：
一是先从小场景进行验证，找准参照系。小场景即需要锚定具体的场景满足用户的需求。例如聚焦智能广告、多元的素材生成这一类可量化ROI的环节，尽量去量化任何一个之前不能量化的指标。同时要选择适合的参照系，对比同类企业都在运用的数据指标，力求在这些指标上实现超越。
二是数据本地化，建立区域专属用户画像库。在合规的前提下，针对不同区域市场的特点，打造专属的用户画像库，比如为东南亚市场定制能精准预测斋月、排灯节等关键节点需求波动的宗教节日消费模型，以此更好地适配当地市场。
三是注重生态协同及与本地伙伴共建能力。积极整合当地的红人资源、线下渠道、支付服务商等，联动上下游伙伴形成合作生态。例如在东南亚市场，整合本地上下游的红人，整合渠道的各种资源，更好地利用当地已有的生态，再通过已有的SaaS工具流和AI的创意流，快速地打开东南亚市场。通过与本地伙伴的深度合作，能充分利用当地已有的资源和优势，降低企业出海的运营成本，快速打开当地市场，提升品牌在当地的影响力。
钛动科技旗下的营销AI Agent“Navos”已经初步参与营销环节，那么下一步该去向何方呢？
首先，钛动科技未来将重点提升Navos系统的自主决策能力。让Navos能够自动调整投放的策略和创意方向实施，实现真正意义上的智能营销闭环。
其次，将加强Navos多模态融合的智能中枢。除了已有的文本和图像处理能力，也将加强视频理解、语音交流，语音交互等各种维度的技术累积。
再者，针对更多不同区域市场和不同行业的特殊需求，钛动科技将深耕垂直化与场景化布局，以AI+BI底座能力为支撑，针对不同行业、不同规模客户的细分需求打造场景化解决方案。并依托服务过百亿级广告费沉淀的海量数据与场景经验，让每个垂直场景的营销动作都更贴合行业特性，真正实现“千企千面”。
钛动科技坚信全球化营销的未来，不仅只是单打独斗，而是生态的共赢。
当前AI营销生态呈现爆发式协同增长。据亿欧报告显示，预计2025年大模型一体机部署规模可达1236亿元，未来行业渗透率增长可观。当前，技术协同效应正在加速，AWS Outposts一体机可实现本地化模型训练延迟低于100毫秒，使Agent实时响应海外市场波动成为可能。
而大模型一体机本地化部署也对AI Agent营销发展呈现利好关系。在GDPR数据主权框架下，一体机部署使企业数据跨境违规风险降低67%。
数据安全与合规性成为核心驱动力，加之技术协同在降低部署与运维门槛，随着性能优化与场景适配能力的增强，使得成本下降推动规模化应用落地。
可以预见，在不远的未来AI Agent将迎来属于自己的一片蓝海。
目前钛动科技已经在全球头部媒体平台、独立站的生态服务商建立深度的技术协同目标，让不同规模大小的品牌都能够快速适应日常的需求。李述昊认为需要依托原有的生态和已有的用户真实数据去拓展技术，不论是哪种核心技术都要建立可迭代的首代数据资产上，而Navos正是这一理念的集大成者。
从2017年成立至今，钛动科技服务了覆盖200个国家和地区超过8万家企业，积累了丰富的数据场景，过往的积淀使得钛动科技旗下推出的全球营销AI Agent得以“站在巨人的肩膀”上。这些覆盖全链路营销场景的经验，被转化为Navos的市场洞察算法、创意生成模板与智能投放策略库，让产品一问世就具备了成熟的实战能力。
Navos围绕广告投放（Tec-Ad）和广告创意（Tec-Creative）两大核心构建Agent体系，实现从洞察、策略到投放、优化的全链路服务。同时，它深度融合Meta、Google、Tiktok等全球主流媒体百万量级的行业数据和经验，能极大程度地基于用户目标进行智能决策辅助，并自动化执行任务，提升广告投放的效率和效果，让出海营销从人力密集型向智能驱动型升级。
借助AI算法与行业数据，钛动科技正经历将营销力的建设转向优质内容输出，而Navos成为这一转变的核心载体。钛动科技将以Navos为代表的新一代AI智能体与专业的团队相结合，形成强大的协同支撑，共同赋能业务。
钛动科技的愿景是成为全球营销技术的连接器，要让AI Agent具备自主思考、动态反思与生态协同的核心能力，真正成为企业的增长引擎。未来钛动将持续更新全球市场洞察技术、多元AIGC生成智能投放算法等核心能力，让更多的企业能够低门槛接入AI驱动的营销体系。
