未卖先炒、闪电售罄，79元隐藏款迷你LABUBU溢价至上千元 | 大鱼财经
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新黄河记者：刘瑾阳 当LABUBU成为世界级IP后，价值挖掘才刚刚开始，这番话在迷你版预售中得到印证。泡泡玛特董事长王... 新黄河记者：刘瑾阳
当LABUBU成为世界级IP后，价值挖掘才刚刚开始，这番话在迷你版预售中得到印证。泡泡玛特董事长王宁在8月19日财报电话会上的断言，仅隔9天就得到了数据层面的佐证。
8月28日22时，泡泡玛特迷你版LABUBU（THE MONSTERS心底密码系列）开售，在天猫、京东、官方微信小程序等渠道同步发售。开售一分钟，天猫旗舰店30万件现货被一扫而空，包括79元和1106元两个链接，按单价79元/件计算，仅该平台就贡献了超2370万元的销售额。在得物App，迷你版LABUBU开售2分钟，就售出1.3万单，Rock大娃开售秒罄。
同时，泡泡玛特官方小程序销售页面一度崩溃，页面显示抢购人数过多，请稍后重试。当晚，社交平台上迷你版LABUBU话题阅读量突破165万次。这场预热充分的低价+稀缺营销，将潮玩消费的狂热推向新高度。
超级爆款上线即秒空，多平台销售页面出现卡顿
此次发售的新品中，心底密码系列LABUBU即迷你版LABUBU备受关注，此外Rock系列即LABUBU3.0的大娃版也是潮流玩家心仪的热门对象。
迷你版LABUBU由王宁亲自在泡泡玛特2025年中期业绩发布会带货，该款是首次采用迷你版糖胶工艺的LABUBU，受众比盲盒更广，使用场景更多，可当作手机挂、钥匙挂等。Rock是LABUBU3.0的大娃版，LABUBU3.0搪胶盲盒在得物App上也是非常受欢迎的大爆款，自2025年以来已售出41万单。
迷你版LABUBU发售价79元，分为2个系列，各含14个常规款与1个隐藏款。发售前，得物预测，由于新品供货量有限，预计28号晚品牌原价商品可能就会秒罄，预计发售当晚溢价可能在200元左右。Rock发售价499元，据平台在开售前预测，预计28号晚同样会秒罄，发售当晚价格可能会溢价到超1500元。
尽管泡泡玛特并未公布首批迷你版LABUBU的精确放量，但天猫页面已售30万+的定格数字，已足以刷新潮玩行业线上首发纪录。天猫直播间在开售前10分钟涌入237万人，正式开售瞬间飙升至386万人，多平台付款页面一度宕机，实现上线即售罄。在泡泡玛特抽盒机微信小程序通道，也有近百万人观看。
8月29日，有买家表示，此系列发货很快，29日凌晨已发货，早上已经收到。在抖音、淘宝、京东官方旗舰店，该系列合计销量已超百万。
8月29日，在泡泡玛特官方直播间内，仍有不少意向买家询问迷你版LABUBU何时会再次上架，购买意愿强烈。截至29日上午10:00，在潮流平台得物App上，迷你版LABUBU（THE MONSTERS心底密码系列）已有8.2万人表达想要的意向，已售出2.1万单，整端盲盒的成交均价在1900-2000元浮动；Rock大娃有8.6万人表达想要的意向，购买超3000人。
数万人想要，开售前线上预约激增
距离8月28日22时线上开售还有数小时，泡泡玛特迷你版LABUBU已在全网掀起风暴。截至28日16时，潮流平台得物App上迷你版LABUBU已有4.7万人预约，并有3.7万人表达了想要的意向。
闲鱼平台上，临近开售，原价1106元的A/B组整套盲盒被炒到2699元，卖家表示，迷你版LABUBU线上发售后改地址发出，或者三日内安排门店发货。此外，心底密码系列+LABUBU端盒最高炒至3500元，且须先行支付定金1050元，卖家表示，将在官方发售当晚改地址或第二天门店包邮发出，拍下后不退不换且不包官瑕，记者注意到，该名卖家还特意提到，预售商品跑单者扣除商品价格30%，即1050元。
在迷你版LABUBU分成A/B两组的玩法下，隐藏款概率低至1：168，因此，单个隐藏款爱心造型的预售价格更是离谱，原价79元的盲盒，在8月25日出现1188元的成交记录，溢价率达1400%。
在开售前，许多黄牛在预定界面标明保价保单，现货必涨，开售前溢价超过100%，买家还需支付数百元甚至上千元的订金锁定订单。这种被潮玩圈称为涨跌不鸽的服务，原本是卖家对价格波动的担保承诺，却在此次预售中异化为投机工具。在预售阶段，迷你版LABUBU的二手价格始终是个谜，对于消费者而言，涨跌不鸽的承诺或许更像美丽陷阱。
这种未售先炒源于泡泡玛特精准的产品策略。与17厘米高、单价99元的常规款相比，迷你版10.5厘米的尺寸配合79元定价，刚好落入几杯奶茶钱的消费心理阈值。
泡泡玛特通过降低入门门槛扩大受众，同时维持1:168的隐藏款极低概率，用稀缺性刺激收藏欲望。这种低价引流+稀缺性撬动的组合拳，成功让千万消费者陷入抽隐藏的集体期待。
迷你经济学背后，潮玩巨头的精细化运营实验
2025年上半年财报显示，公司营收138.8亿元，同比激增204.4%，其中LABUBU系列贡献了近三成营收。
这场预售狂潮背后，是泡泡玛特对潮玩市场的精密计算。在各大平台，泡泡玛特长久以来占据手办店铺榜首位置。8月，得物App售出了37万单泡泡玛特系列的潮玩商品，最火系列之一——LABUBU第三代，8月单月售出11万单，累计售出39万单；最近高人气的星星人系列，8月单月售出近2.5万单，累计售出近5万单。
消费需求以外，泡泡玛特的收藏价值也在悄然上涨，新款上架后常常秒空。以泡泡玛特8月21日最新发售的星星人好梦气象局系列——毛绒挂件盲盒晒晒夏日系列——MOKOKO搪胶毛绒挂件为例，星星人好梦气象局系列盲盒在得物App发售5天售出近2000单，并有1.1w人表达了想要的意向。原价79元的单个盲盒，在得物售价为169-609元不等；原价474元一套（含6个）的盲盒套装，在得物的成交均价为1436元，收藏与消费需求强劲。另一款晒晒夏日系列——MOKOKO搪胶毛绒挂件，在得物发售5天售出2300多单，发售价为199元，在得物的成交均价为1543元。
迷你策略构成了公司金字塔式产品矩阵的核心。以价格来看，顶端是拍卖会上拍出108万元的初代藏品级LABUBU，中层是99元常规款，底层则是79元迷你款和衍生娃衣。这种分层定价不仅覆盖了从轻度玩家到硬核藏家的全客群，更通过收集-升级-装扮的消费路径提升用户生命周期价值。随着LABUBU热卖，娃衣赛道也随之迎来新风口，部分奢华款价格超百元，形成娃衣比娃贵的独特生态。
推出迷你版也暗合其国际化布局需求。泡泡玛特上半年美洲市场营收增长1142.3%，欧洲及其他地区营收增长729.2%。迷你版较低的价格门槛便于打开海外新市场，而统一的隐藏款设置则维持了全球收藏市场的统一性。在常规款生命周期进入平稳期时，迷你版的推出成为泡泡玛特激活IP价值的关键动作。
编辑：孙菲菲 校对：李莉
