2025年，网红城市的出圈逻辑变了

摘要： 杭州：崛起的科创游之城？和很多人一样，杭州的知识付费行业员工张然平时对新科技颇感兴趣，热衷尝试。近日她偶然随团参访了上述...

杭州：崛起的科创游之城？

和很多人一样，杭州的知识付费行业员工张然平时对新科技颇感兴趣，热衷尝试。近日她偶然随团参访了上述几家杭州“六小龙”企业。

原因除了众所周知的“杭州‘六小龙’名气特别大”这一因素之外，更多的则是：“能够带给我一些视野上的扩展。”她说。

比如，她欣赏了机器狗上蹿下跳、翻台爬坡；

直观看到机械手灵活如人手、提笔写书法“人间有爱”四个字；

真切感受到机械手、机械腿与残疾人的身体完美契合，融合成“新人类”；

与创始团队人员近距离接触，听他们讲述技术与个人的情怀……

“他们背后是一大批非常有活力的80、90后，近几年还会有非常多的成果涌现。”她总结并畅想道。

她当时还对几款科技新品念念不忘，比如助眠眼罩、冥想头环。

类似被科创游“席卷”的人充斥杭州城。

李捷近期平均带二十人到杭州、上海共六个机器人企业参访，是一个企业研学团队的负责人。费用是单场每人15800元。

团员主要来自全国各地（主要为沿海城市，也包括成都、内蒙等内陆城市）传统制造行业的企业家，和有实际应用场景需求的各行业人士。

“渴望去了解这个行业，了解这个行业将对自身行业产生什么影响。”李捷说。

“成都有家软件公司，基本每场都派人来。”她继续说道。她还告诉小巴，有很多研学团队成员问“可不可以带孩子一起去”。

类似的研学团体很多。简单搜索若干社交平台，大量“杭州六小龙”短期研学项目，报价从3000元到万元不等。若以标价9800元的研学费用、团员25人为例，一期项目的营收是24.5万元。

“杭州六小龙”走红，迎来“参观热”

所以，预约难。尤其是杭州“六小龙”企业。“比之去年难度大。去年我联系过深圳的优必选和乐聚，参访也好安排。今年完全不一样，比如云深处，当时我们想安排3月份，但被排到了4月份。”李捷对小巴说道。

参观紧。从现场来看，同时参访的团体起码有四五拨人，比如国际学校学生等国外团体。“我们约的时间是11点结束，10点52分接待的人就提醒说，她接待的下一拨人马上到了。”她继续道。

还有“企业累”。在与企业方沟通时，李捷还了解到：云深处已经拒绝了没有业务往来的参访团队；强脑科技连中央电视台的采访也拒绝了。

结果，参观体验几乎是“半自助式”的。比如，缺乏接待流程和安排；人手普遍不足。

但体验仍然印象深刻。她认为包括杭州、上海在内的机器人企业有三个明显特点。

▶▷一、它们多为2023年、2024年成立的，都是初创型企业，几十到一百多人的团队居多。团队非常年轻。比如，有一家企业介绍他们团队的平均年龄在20—23岁之间。

▶▷二、学历都非常好，其中不乏毕业于顶级名校，如MIT（麻省理工学院）、斯坦福等。

▶▷三、多位社交上的I人、专业领域里的E人，不擅长社交，但是讲到机器人领域时侃侃而谈，有自己很深的见解。

“这是一些还在发展中的企业，更多是看趋势、创新和未来，目前大部分依旧靠手工完成，行业迭代的速度超过设备更新的速度，所以完全没能自动化，甚至智能化。”

她总结说道，带着新鲜与诧异。

四足机器人等产品颇受关注

网红城市新模式的诞生：

卷科技、游科创

可以初步总结，杭州这一轮文旅热潮，大致复制了过去几年新兴网红城市的若干爆红流程：

比如，登上热搜，持续出圈，到了妇孺皆知的程度；地方同步助推宣传和引导对外开放；各地游客涌入参访；自媒体及央媒进行总结式多轮正面报道，基本完成商业闭环和文旅品牌形象塑造。

只是，出圈爆点明显不同。

比如，淄博的出圈爆点是“烧烤+服务型政府”，哈尔滨的出圈爆点是“政府‘听劝’+冰雪游”，总结来说，共性是：“独特文旅资源+举全市资源力推”。

其他如凭借“麻辣烫”出圈的甘肃天水，因“异域风光”颇有名气的新疆阿勒泰，因“国产爆款3A游戏‘黑神话悟空’取景地”而扬名的山西隰县，一般来说，之所以在综合影响力方面不及淄博、哈尔滨，主要原因是：地方政府缺乏作为或者作为深度不够。

“淄博、哈尔滨，相当于举全市之力，各部门都为了文旅这一件事情去协调，变成了当地政府的头等大事，很多城市这个事是不行的，光靠文旅局是白费的。”

与各地文旅局有不少接触的资深文旅人士若晗，对小巴如此分析说道。

哈尔滨：松花江边“钻石海”游客

而杭州的爆点已经完全摆脱传统模式，依靠的是：“‘六小龙’等科创明星+科创营商环境全国领先”：

以“黑悟空神话”的游戏科学、享誉全球的DeepSeek以及在春晚上扭秧歌的16名宇树人形机器人为代表的杭州科创新兴企业，使“杭州‘六小龙’”的概念横空出世，继而引发全国性的科创营商环境的大讨论、大比拼，塑造了新一线城市杭州在科创方面领先全国的城市新形象。

或许可以说，2025年，网红城市的出圈逻辑已经变了。

首先，传统出圈模式未必完全失效，但式微的趋势是明显的。比如去年下半年，小巴写过《今年下半年，为什么没有新的网红城市了？》，今年似乎还没有激起水花，各地政府显得意兴阑珊。

其次，“科创游”的重要性也正在被各地尤其是科创城市不断拔高，大有抢占文旅新高地之势。

杭州方面，不断丰富科创游内容：今年春节，文三数字生活街区“黑神话：悟空”主题活动吸引游客5万余人次前来体验打卡；

带有哪吒、悟空元素的杭州首个沉浸式裸眼4D艺术地标“西子廊桥”演出共吸引市民游客54.5万人次观看，全网曝光量超1800万次。

3月，由杭州文旅局特别打造的“遇见六小龙生活展示馆”开幕，主要特点是：将“六小龙”的前沿成果转化为可感知、可互动的沉浸式体验空间。

遇见六小龙生活展示馆

4月，中国美术学院美术馆的《黑神话：悟空》主题艺术展开幕，成人票价60元，预约时可谓一票难求。

杭州的近邻——近些年颇受瞩目的科创新城合肥，也已经喊出“科技创新看合肥、科普研学到合肥”的口号。

目前，合肥已经打造了约230家科普研学基地，发布了70余条科创科普研学线路，开发了1000余套科普研学课程。

从2024年1至9月，合肥接待研学旅游游客369.6万人次，同比增长16.7%，省外游客近50万人次；2024年，合肥的科创科普游省外游客占比已由5%提升到17.5%。

近日，长期位居“科创第一城”的深圳也推出了“漫游深圳 智游湾区”的文旅计划，内容主要包括：

超200项精品文旅活动、30余项深圳科技体验项目、精心规划10余条“文旅+科技”主题旅游线路，号称“为全球游客打造一场科技文旅嘉年华”。

暗暗较劲，不言自明。

科创游，

怎么样才能做成一门好生意？

如果说三年疫情结束后的两年时间里，人们有充分的被压抑的需求去进行“特种兵”式旅游，由此推动高性价比的低线城市接二连三崛起，那么，这一需求或已得到大部释放。

摆在人们眼前的是人工智能无限地与人们日常生活交融的紧迫现实，而高线城市的科创游，无疑可以抚慰当前人们的部分痛点困惑，顺应未来发展，显得大势所趋。

那么，我们不妨一起来探讨科创游这门生意的潜力、存在的问题和解决思路。

◎ 首先，综合可知，科创游既可以当成带有学习探索性质的研学游，也可以当成休闲游。

从这两方面来说，行业形势是相对稳健和趋于向好的，从而可以提供源源动力。

比如，刚过去的清明节假期，全国国内出游1.26亿人次，同比增长6.3%；国内出游总花费575.49亿元，同比增长6.7%。

据《2024—2025年中国研学游经济市场运行监测报告》：2023年中国研学游行业市场规模达1469亿元，2024年市场规模有望达1791亿元，同比增长21.9%。预计2028年，中国研学游行业整体市场规模将突破3000亿元。

盈科美辰国际旅行社研学中心主理人郑涵对小巴提到，他负责的科创游板块——阿里研学项目，去年推出后学员数量便达到2000人，主要面向浙江的中小学生，做的是AI的科普和PBL（项目式学习），价格是半天299元、全天499元。今年杭州预估将达到5000 到1万人规模。

据他介绍，今年成都与北京的阿里园区也在同步发展，成都预估达到8000到1万人，北京预估达到1万人规模。

对于张然这类职场群体来说，如何跟AI更好协作，也是一门必修课，不乏科创游的市场潜力。可以佐证的是：比如，线上AI课程相当常见，颇受欢迎。

◎ 其次，政府应积极参与促进政府、科创企业、第三方文旅公司形成良好商业合作关系，持续优化行业科创游供给与商业模式创新。

从杭州“六小龙”公司的参访游来看，它们承担了过量的参访需求，一定程度上对公司运营形成干扰，由此也导致了游客参访体验相对粗略紧张。

比如，张然提到，缺乏与产品互动机会。比如，与机械手握手，感受机械手的触感、力度；头戴冥想头环，体验进入心流状态。

这主要是缺乏相应的服务内容、标准体系建设，这在很多科创企业，尤其是新兴企业具有普遍性。

相对来说，大型科创企业与第三方企业已经形成相对稳健的合作模式。比如，郑涵提到了他们是阿里的授权第三方企业；可以在阿里园区进行研学；可以邀请与淘宝大学认证和阿里云认证的讲师或者阿里的管理层，参与相关教学；教学内容，会结合学校应试内容。

比如，“教会学生用DeepSeek写一篇文章，然后再对照他自己写的文章形成思辨，再去顺着DeepSeek的思路，去解决一些应用问题。”他举例说道。这也是新课标、新高考的要求，即用真实情境解决实际问题。

◎ 最后，注重提升服务质量，及时迭代创新产品，是科创游企业的发展关键。

传统旅游产品的同质化导致内卷的缺陷，在科创游方面同样尖锐。

“家长不是很愿意花钱让学生来研学，甚至于有些学校组织学生研学收费家长还有举报。”一位在四川眉山从事AI研学的行业人士对小巴说到今年的本地行情。

正在参观机器人展览的学生

这主要受制于当地缺乏人工智能行业资源，造成了更新课程项目缓慢与产品缺乏亮点。

或因如此，郑涵也在加快研发AI线上课程。他们下一步还打算结合更多的研学内容，深化AI教学。

“我们会做一个AI桂林的项目，三天时间拿出一天半时间做理论教学，剩下一天半的时间，会带到比如漓江，请大家用AI去设计一段漓江广告词，形成思辨加情境的应用，让学生更好去沉浸式创造，激发思辨力与想象力。”末了，他描绘道。

结语

“推动杭州从‘网红打卡地’向‘深度学习目的地’跃迁。”

十二届浙江省政协副主席、浙江省科普联合会会长周国辉如此强调道。

这显然也应是多数文旅城市的发展课题和突破追求。

纵观主要文旅城市，核心吸引力主要是两种资源：一种是举世无双的自然山水与古迹，比如西湖之于杭州、故宫之于北京；另一种是全球顶级的现代化都市风光，比如外滩之于上海、中环之于香港。

或许，俱往矣！在处于人工智能爆炸的转折性历史趋势中，一座更加天马行空的未来城市，也正被想象、被呼唤。