今年的五一消费，我确实没想到
摘要：
来啦，又是五一时间到不知道此时各位是奔赴在高铁，还是早已穿上自家最花哨的衣服挑选最靓丽那条丝巾，疯狂在各大景点门口花坛前... 来啦，又是五一时间到
不知道此时各位是奔赴在高铁，还是早已穿上自家最花哨的衣服挑选最靓丽那条丝巾，疯狂在各大景点门口花坛前拍拍拍了
第一个小长假有多期待
我敢说今年五一就是奔着破纪录去的
不仅是“请4休11”请假方式越来越狂野，也就是传说中的请假5月6日-5月9日，最终获得5月1日-5月11日共11天假期
至我朋友圈已经在印度尼西亚晒太阳的打工人
“勇敢的人”先享受假期
哪怕从数据来看
根据同城旅行，2025年五一假期热度或达近3年峰值
截至4月24日，“五一”国内航线机票预订量超542万张，比去年同期增长约31%
体现在自驾出行上，五一假期全国高速公路日均流量约为6200万辆，跨省车流量与新能源车流量双增长
4月29号提前被爆挤的虹桥火车站证明一切
包括各大景区
来源：小红书
黄山的山道、长沙的五一广场、川西的国道318也一如既往开启了堵堵堵模式
珠穆朗玛峰都能堵成停车场的那种
但也正因为人流量激增
就是各位有没有发现，今年五一的画风又又开始突变了
首先
盼着五一机票跳水的打工人们，率先破防了
要知道过往五一乃至国庆，鉴于每逢佳节必降价定律，作为无数次被机票背刺过的倒霉蛋，这次我提前做足了功课
但没想到的是
今年热门目的地有七成以上机票价格都在涨，涨幅大多在2%-5%
我朋友五一上海飞广州的机票
3月16日下单1494元到了4月29日来到1702元
跳水不成反被涨价200块
本质上以前机票跳水也是为了快速拉动上座率，而当人流量逐渐恢复，2024年一季度中国民航客运量创新高
但经济舱平均票价同比下滑超过10%，于是眼见着买卖亏本
对于今年航司那是宁可减配座椅
南航最近调整后的超薄座椅，被网友称为“刀片椅”
也要坚决不降价
没想到南航开始向春秋航空对齐颗粒度了
另外对于第二大刺客，酒店也是如此
你以为今年涨价最猛的酒店还是一线豪华酒店，其实都在被县城和小众景点逆袭
随便搜了下某三线城市的豪华酒店
平时300元/晚的房间，五一期间一套总统套房标价6142元
4人入住480平，平均下来一人占地100平
是我高攀不起的样子
怎么今年疯狂五一人多了，消费反而越来越反常
01
县域酒店、乡村精品民宿，开始“反超”一线城市
这可不是我随便说的
最近就看到一个新闻，说是在莫干山也是国内头部的民宿连锁品牌
大乐之野的67%股份被携程收购
最初还疑惑为什么一个民宿能博得大厂青睐
暂且不说民宿品质，我们单看大乐之野的五一期间的入住价格
最高的91平两室一厅能达到一晚4440元
不得不感慨这年头打工20年，连民宿都快住不起了
而当我整理完五一大部分城市的酒店涨价情况，更是肉眼可见如今小众景点以及县域酒店
才是那个潜伏最深的幕后刺客
首先可以看到
今年整个五一期间跨市住宿的订单占比已经突破80%，连住两日及以上的深度游客用户比列预计将达到20%
有客户自然能带动溢价
而在我统计的18座典型高能级城市里，确实酒店价格也都在涨
整理自：美团，价格仅供参考
整体涨幅普遍集中在40%-195%
其中涨幅最高195.4%的西安某酒店，从平日的174元/晚涨价到514元/晚
是不是已经觉得有点夸张了
但对于今年而言
任你一线城市酒店再豪，在县域、小众景点面前都是弟弟
整理自：美团，价格仅供参考
类似许昌、昆山的酒店（民宿）分分钟涨价300%以上
以许昌某酒店为例
五一前还是163元/晚，五一后就变成了672元/晚，前后每晚相差509远，够住之前快4个晚上的费用了
但我更想说的，还是这些小众酒店（民宿）的价格
无论是安吉整套别墅7783元/晚，还是安徽肥东县一套33平的单间要价要488元/晚
五星级酒店看了都得汗颜
究其原因大概有两点
第一，是县域、小众景点反向旅游正在强势崛起
前几年伴随淄博、天水麻辣烫火遍全网，越来越多旅游宝藏小城镇被大家挖掘出来，据数据显示五一县域民宿126%的订单增速
远超平台73.6%的大盘增速
而今年这股风又吹到了胖东来的大本营：许昌
来源：《2025年五一全国小城旅行趋势洞察报告》
预订量同比增速和热门小城旅游目的地均在TOP3之列
相信最近这段时间大家朋友圈已经习惯被胖东来刷屏，关于它的热销，关于它的产品口碑
但对于许昌胖东来来说
@小红书 汤佳
一家超市能把自己活成旅游景点也是没谁了
早在去年国庆期间许昌就接待旅游人数约728.9万人次，胖东来共接待游客300多万人次，胖东来天使城、时代广场、生活广场3家店接待游客达220万人次
其中外地游客占85%以上
第二
现在县城酒店确实也有不输一线的豪华度
以前大家都觉得地段越贵的酒店天生更容易上档次，在住进县城大酒店之前，还担心它会不会只是设施老旧的样子货
不过对于如今县城大酒店们
部分县城酒店室内装修
这富丽堂皇的大堂，堪比新加坡的室内绿化
健身房、恒温泳池、行政酒廊、SPA中心这样的配套更是安排的明明白白
类似JW万豪酒店也老早就把品牌开到曲阜这样的县城，开业时客房就高达868元/晚起
一边需求在增长，一边硬件实力也过硬，所以你说哪来的涨价底气
毕竟都是小镇贵妇严选，要相信她们的眼光
而反向旅游带来的不仅是县城酒店的傲娇，背后消费人群也在改变
02
“死气沉沉”的年轻人，和五一朝气蓬勃的老年人、外国人
就是你会发现当国内年轻游客越来越佛系，要么去小众景点，要么直接家里躺图个清净
这两年外国人真是被中国游迷的不要不要的
一个很特别的消费增长点
今年会是有史以来“外国人”含量最高的五一
伴随我国单方面免签国家名单不断拉长，截至2025年3月底，全国各口岸入境外国人921.5万人次，较去年同期增长40.2%
同样体现在五一
今年“五一”入境游订单量同比去年增长173%
尤其是近期“甲亢哥”《中国奇遇记》系列短视频在海外社媒裂变式传播
拉动五一期间入境酒店搜索同比激增200%
而面对这样的泼天流量
“入境旅游第一站”也就成了所有城市争夺的新名片
以五一入境游增长187%的深圳为例
新晋顶流“甲亢哥”聊到深圳就提到自己一口气下单三部华为“三折叠”手机
再次引发全球范围对于华为手机的讨论度
于是
如今最强打卡地来自深圳老网红：
华强北
在深圳5年的意大利外籍志愿者Luca Baroli
你还能偶遇在这里穿着红马甲做义工的外国人
如今华强北的电子产业进出口辐射120多个国家和地区，日均接待海外客商7000多人次，主要来自欧美、东南亚、中东等地
外籍人士占比达到全市的四分之一，是全市外国人密度最高的区域
与此同时
又因为在近期出台的境外旅客购物离境退税“即买即退”等举措
越来越多外国人开始来中国反向代购
前几天还被顶上热搜：
美国游客来华用支付宝消费同比增长200%
从化妆品、香水、包包，一路蔓延至各大电子产品、家居用品…
这股揭秘中国工厂的风反而因为关税
让世界看到了中国制造的实力
现在来看当初提出单向免签的真是个小天才，我免签你欢迎你来我家看看，看看这个真实
也和那些媒体说的不一样的中国，到底什么样
而如果说外国游客还有免签政策的助推，那么还有一类人称得上异军突起的
领着退休金躺平的老年人
从用户年龄来看
以往五一都是精打细算的大学生特种兵，而今年几乎成为了中青年主战场，其中80、90后出游人次占比分别高达45%和24%
尤其是对于老年人
据统计60岁以上老年游客在部分热门景区游客构成中占比超过35%，较去年同期增长8个百分点
于是我们看见
有了专为老年人服务的银发旅游列车
除了配件的适老化，还将全程配备医护人员，为老年人的出行提供健康保障
整个退休届都沸腾了
而且论精力上，各位最近有爬山计划的朋友可以留意下，先倒下的很可能是脆皮大学生们
擦肩而过还有位健步如飞的老年人
03
所以五一消费反常，其实是旅游个性化被无限放大
提到过去对于五一的印象
我们最先想起的应该是一大家子热热闹闹出去旅行的场景，但是伴随个体需求与情绪的迸发
如今的小长假
更像是让那些或自由或孤独的灵魂，可以短暂的离开一下，提供一个可以喘息的栖息地
旅游也在被嵌入更多的“人格属性”
年轻人偏爱在宁静的县城，去到大山，夏天响起蝉鸣
反之又催生县域经济的崛起
今年五一期间旅游下沉化更加明显，四线及以下城市消费升级趋势显著大于三线及以上城市
前者市场旅游热度同比增长25%，增速高出高线城市11个百分点
来自《DT商业观察》五一调研一位90后的分享：
印象深刻的旅行经历就是“在神州半岛的corona，吹着海风、听着海浪声，喝着小甜水无比惬意。突然店里切到了龙神道的《观照心间》，间奏不断重复的雷鬼版‘南无阿弥陀佛’让精神上的癫狂和不羁指数放大。当时感觉整个人的灵魂都被蒸腾到夜空的云里。”
这样的旅游既不累，也散心，更值得回味
来源：小红书
那种对着雪山，对着湖泊，对着青草依依牛羊满山遍野
在某个时刻，与风景与世界精神共鸣
当然也还有人会去杭州的灵隐寺、法喜寺拜访寺庙，去上海追一场二次元漫展，去小镇听一场演唱会
五一期间部分演唱会
于是爱好取代网红打卡，被写进旅游清单里
而对于老年群体
也可以通过银发列车的方式，和其他同龄人一起去抱团旅游，去认识新的旅游闺蜜，去拿着最好看的丝巾打卡
不用在意任何眼光
而每一个阳光灿烂的阿姨后面也都蹲守一位会拍照的大爷
所以谁说老年人就没有诗和远方
也都可以拥有属于自己不被定义的假期
最后
分享给各位一首很喜欢的一首歌，来自陈绮贞的《旅行的意义》，如果此时你也坐在高铁，如果此时也在奔赴自己的旅行
你看过了许多美景 你看过了许多美女
你迷失在地图上 每一道短暂的光阴
你品尝了夜的巴黎 你踏过下雪的北京
你熟记书本里 每一句你最爱的真理
旅行的意义有很多
但明天一定会是好天气
