从世博到世界，五粮液用“和美”点亮国际化通途

摘要： 在全球化浪潮中，世博会为不同国家搭建起文化交流、经贸往来和创新协同的桥梁，被誉为“全球文明的对话窗口”。日前，2025年五粮液“和美全球行”首站走进日本，与正在...

在全球化浪潮中，世博会为不同国家搭建起文化交流、经贸往来和创新协同的桥梁，被誉为“全球文明的对话窗口”。

日前，2025年五粮液“和美全球行”首站走进日本，与正在日本大阪举行的世博会相融共鸣，精心组织并深度参与了包括品牌展示、文化体验、经贸交流等内在的一系列活动，与全球消费者共庆世博，开启一场香飘世界的和美盛宴。

业内人士表示，五粮液以“和美”为舟，文化为帆，通过文化赋能、多元创新与市场开拓的三重驱动，持续展现“天人共酿”的酿造哲学与“和合共生”的和美智慧，实力领航中国白酒国际化新征程。

“和美”香飘世博会，生动诠释东方智慧

2025年大阪世博会以“构想焕发生机的未来社会”为主题，有158个国家和地区、7个国际组织参展，吸引了来自世界各地的嘉宾游客。中国馆作为本届世博会最大外国自建馆之一，向世界展现中国传统生态智慧和绿色发展成就。

从4月13日大阪世博会开园到10月31日世博会闭馆，五粮液携手世博会中国馆，深度参与一系列多样化、立体式的品牌交流活动，积极推动中国文化与世界各国文化交融共鸣，生动诠释东方智慧，持续绽放新时代风采。

4月28日，“五粮液—2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴”授牌仪式在大阪世博园区中国馆举行，五粮液成为首个正式亮相的中国白酒品牌。五粮液特别设计了大阪世博会中国馆纪念礼盒，其融合了中国非遗灯工玻璃技艺和大熊猫、竹子等四川文化元素，将匠心之美与和合之美传递给全球友人。

同日，大阪世博会首个中国馆省级主题活动——四川活动周正式启幕，五粮液作为2025年大阪世博会中国馆高级合作伙伴，深度参与四川活动周系列活动，向世界展现巴蜀文化和中国酒文化的独特魅力。

在中国（四川）——日本经贸交流洽谈会暨企业恳谈会上，五粮液作为川企优秀代表进行专题推介，全方位展示品牌优势与千年非遗酿造智慧，让世界感受中国企业的开放胸怀和创新活力。

在当晚五粮液独家冠名的“和美五粮”熊猫之夜·品味四川国际商务交流会上，经典五粮液·10、第八代五粮液、五粮液1618、五粮液·紫气东来、低度五粮液等代表产品集体亮相。五粮液通过美食、美酒、表演的全方位沉浸式体验，让海外嘉宾充分领略中国白酒的独特魅力。

此外，五粮液还重磅亮相川品耀世博·中国“四川制造”（日本）展览会，不仅在现场展示五粮液·和美四川、经典五粮液系列等核心产品，还通过书法互动、鸡尾酒调制等体验环节，让宾客们沉浸式感受巴蜀风情、中国文化之美。

在酒说看来，以大阪世博会为契机，五粮液2025“和美全球行”首站走进日本，以“和美文化”联动世博场景，充分展现了中国民族品牌在全球舞台的自信风采与责任担当，促进多元文化共生共鉴。

多元创新融合，演绎“和美”奏鸣曲

美酒是世界共通的语言，也是文明交融的纽带。五粮液以“和美全球行”为桥梁，以美食、美酒、文化、艺术、快闪等方式，创新“和美“文化价值表达，以多元融合的国际化表达诠释名酒价值。

4月25日，“五粮飘香・和美之味”五粮液海外授权体验餐厅正式落户东京，东京米其林餐厅“飘香”（Piao Xiang）成为首家五粮液海外授权体验餐厅。双方将进行包括推出五粮液定制融合菜单、打造五粮液定制鸡尾酒、联合定制品鉴活动等在内的全方位合作。

五粮液携手米其林餐厅打造海外授权体验店，不断探索“顶级酒+顶级餐”的国际融合路径，以场景创新激活国际化消费新体验，让中国白酒文化在世界舞台绽放更大光彩。

作为“和合共生”东方智慧的践行者，五粮液特别支持“熊猫伙伴全球行暨中国大熊猫金丝猴双宝文化艺术展（东京）”。以“五粮液、大熊猫、金丝猴”三张中国名片为载体，五粮液通过熊猫造型酒、世博纪念礼盒等具象化产品，将“天人共酿”的酿造哲学转化为可感知的文化叙事，向世界传递生态保护与文化共生的深层价值。

此外，4月27日-29日，五粮液推出2025年大阪世博会中国馆五粮液限定快闪体验店。作为中国白酒首次在海外的主题快闪尝试，“五谷罗尼”鸡尾酒、“浓情酒心拿铁”白酒咖啡、“五粮の柚醴”白酒奶茶三款跨界产品惊艳亮相。

通过趣味调酒体验、限定周边兑换等互动环节，吸引大量年轻消费者打卡，五粮液以新潮方式创新表达白酒文化，让白酒文化真正“活”起来、“潮”起来，为中国白酒开拓国际年轻消费市场提供了创新范本，更向世界展示了中国品牌与时俱进、拥抱变革的蓬勃生命力。

酒说认为，五粮液在世博会上的“和美创新”，本质是在推动从“美酒体验”到“生活方式”的价值跃迁，不断开辟个性化、时尚化、年轻化的增量市场，为白酒出海演绎场景创新的“和美”奏鸣曲。

“大国浓香”的世博情缘，共拓“和美”朋友圈

从1915年闪耀巴拿马万国博览会，到2015年亮相米兰世博会，2020年迪拜世博会助力“华夏之光”绽放光彩，再到2025年大阪世博会，五粮液携手世博会经历了110年的出海之路。

如今，以大阪世博会为重要契机，五粮液全面开启“和美全球行”日本站和“五粮液·世博季”主题营销活动，与日本及全球消费者共庆世博，续写跨越山海、融汇中外的和美情谊。

“和美全球行”日本站期间，五粮液股份公司副董事长、总经理华涛率队先后深入出境免税店和东京、大阪市场终端调研，全面了解日本白酒消费情况和最新趋势，深化市场协同与消费洞察，对新形势下五粮液国际化发展进行战略思考。

据了解，五粮液未来将进一步深化日本市场布局，通过文化营销、体验营销等创新方式，持续让中国白酒的醇厚韵味融入日本消费者的生活场景，持续书写东方饮食美学的跨界叙事。

令人期待的是，本届世博会期间，五粮液延续近年来海外培育消费场景的成功策略，在机场免税店、日本物产店及合作餐饮店等地同步引爆“五粮液·世博季”主题营销活动。其中，日本米其林“飘香”餐厅就是“五粮液·世博季”活动的饮食文化站点之一。

五粮液通过这一创新营销活动，致力于实现品牌和市场的双向联动，持续用高端品牌势能赋能“营销执行提升年”，用文化动能促进销售转化，进一步拓展“和美”朋友圈。

举杯“大国浓香”，共续世博情缘。五粮液以“和美”文化为核心，积极推动文化破圈、跨界创新和市场开拓，不断深化国际化战略布局，为中国白酒出海提供创新范本，实力彰显民族品牌在全球文明交流互鉴的使命担当。