董明珠、孟羽童合体直播，力荐美容仪仅卖出4单 | 大鱼财经
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新黄河记者：刘瑾阳 杜林 5月23日晚，格力电器董事长董明珠与前秘书孟羽童时隔两年再次合体直播。在董明珠进入直播间之前，... 新黄河记者：刘瑾阳 杜林
5月23日晚，格力电器董事长董明珠与前秘书孟羽童时隔两年再次合体直播。在董明珠进入直播间之前，孟羽童与格力工作人员一起推广讲解格力多种产品。
当晚七点，董明珠准时出现在直播间。在这次直播中，董明珠首先推荐的产品不是空调，而是早前备受争议的格力微电流美容仪，日常价格14000元，活动价格9800元。此外，董明珠表示，为了欢迎孟羽童此次回家，为消费者送出福利，下单此款美容仪的前十名消费者，赠送酒具四件套，现场工作人员称，这套酒具价值5000元。
在这个观看峰值超3万人的直播间，开售半小时后，仅卖出两单美容仪，距离直播结束15分钟时，仅卖出4单。
为了推广美容仪，格力方面精心安排了4 名女企业家作为忠实用户登台分享。她们详尽描述了使用体验。一名企业家称使用后皮肤提拉紧致，让她比十年前还年轻，并已购买五六个自用或赠友；另一人则从EMS微电流水蛋白通道提高30倍吸收等专业角度解读产品功效，声称其能有效帮助精华素吸收、促进面部肌肉运动、消除浮肿，甚至可替代美容院基础护理。
她们还将这款近万元的美容仪与美容院数万元一次的热玛吉项目对比，提到其性价比和安全性，并直接反驳智商税的说法，称格力产品可以跟世界级的美容仪比美。在格力微电流美容仪详情页面里，格力称其核心技术包括先锋双面导头、美容院级微电流、高能粒子脉冲倒入、四色美肤黑科技等。
尽管有董明珠的亲自站台与极力推荐，加上女企业家们长达10余分钟的体验分享，以及前十名购买者赠送价值5000元酒具的促销活动，但这款日常价14000元、折后9800元的美容仪并未能打动直播间的多数观众。不少网友认为此举很尴尬。
而在社交平台上，不少人质疑这款美容仪的真实效果，9800光买光子（嫩肤）都可以打四五年了核心技术是什么。天眼查数据显示，格力早已申请美容仪相关专利，最早可以追溯到2023年10月。目前有3项美容相关专利获得授权，包括固定结构及美容仪、一种美容面罩、一种充电座及个人护理设备，另外还有数十项相关专利还在实质审查阶段。
用邀请女性实测的形式推广美容仪，是格力的常用方法。2024年8月，在河北石家庄正定举行的2024格力冰洗生活电器战略发布会上，董明珠称此款美容仪用一星期就能变漂亮，并动员现场经销商为妻女、为自己下单。
从年报数据来看，格力发展多元化十年，近几年空调占比重反而越来越高。面对多元化转型不顺利的说法，董明珠曾公开回应：我从来不认为不顺利，我觉得很好，大家对我期望太高了，希望我明天装备业务就可以做到1000亿，跟空调规模一样。世界上还没有哪个企业能做到，我更不可能。我们的战略基本上没错过，只是现在的成长速度是不是能够快一点？
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编辑：吕冰 校对：汤琪
